在高通積極搶進(jìn)中端市場(chǎng)的情況下，聯(lián)發(fā)科只能被迫降價(jià)應(yīng)對(duì)，展訊亦強(qiáng)攻千元機(jī)市場(chǎng)，中端手機(jī)芯片市場(chǎng)正在成為三大廠商的競(jìng)爭(zhēng)焦點(diǎn)。全球手機(jī)芯片市場(chǎng)呈現(xiàn)高通、聯(lián)發(fā)科和展訊三強(qiáng)爭(zhēng)霸的格局。
 
降價(jià)之戰(zhàn)即將出現(xiàn)

近日，有消息稱，高通公司加大了對(duì)中端智能手機(jī)芯片市場(chǎng)的拓展力度，大幅降價(jià)以擴(kuò)大市場(chǎng)占有率，將8核中端系列芯片首次降到10美元，其中驍龍450芯片便傳出單價(jià)降至10.5美元。
 
對(duì)此，有業(yè)界人士表示，為了對(duì)抗高通，聯(lián)發(fā)科恐被迫將新推出的HelioP23價(jià)格降到不足10美元的水平。受到高通驍龍800系列強(qiáng)有力的競(jìng)爭(zhēng)，聯(lián)發(fā)科在高端手機(jī)芯片市場(chǎng)的表現(xiàn)一直不如人意，此前強(qiáng)攻高端市場(chǎng)失利，更是影響到了公司整體的市場(chǎng)表現(xiàn)。近來，聯(lián)發(fā)科把希望寄托在即將發(fā)布的兩款新產(chǎn)品（包括P23和P30）之上，以便穩(wěn)守中端市場(chǎng)。然而，聯(lián)發(fā)科原本預(yù)期P23芯片價(jià)格可守穩(wěn)在12美元至13美元，如今高通打出10美元的低價(jià)策略，聯(lián)發(fā)科策略將再度面臨考驗(yàn)。
 
與此同時(shí)，展訊也加大了搶攻中端市場(chǎng)的力度。在近日舉辦的“2017全球合伙伴大會(huì)”上，展訊發(fā)布了兩款新品：基于英特爾架構(gòu)的SC9853I和五模高集成低功耗的LTE芯片SC9850系列。紫光全球執(zhí)行副總裁、展訊通信董事長(zhǎng)兼CEO李力游表示，展訊正式邁出了走向中、高端手機(jī)芯片的步伐。展訊市場(chǎng)部副總裁王成偉則表示，過去展訊的主攻市場(chǎng)區(qū)間為100美元左右的低端手機(jī)市場(chǎng)，未來將在100美元~200美元的手機(jī)市場(chǎng)上發(fā)力。
 
由于高通、聯(lián)發(fā)科與展訊三大手機(jī)芯片廠商同時(shí)在中端智能手機(jī)芯片市場(chǎng)發(fā)力，該市場(chǎng)已經(jīng)成為當(dāng)前各方角力的焦點(diǎn)。數(shù)據(jù)顯示，目前國(guó)內(nèi)智能手機(jī)市場(chǎng)成長(zhǎng)速度最快的是以2000元價(jià)位的中端手機(jī)為主。OPPO/vivo兩家更是依靠穩(wěn)健的產(chǎn)品策略實(shí)現(xiàn)上億部的年出貨量。在消費(fèi)升級(jí)的大勢(shì)下，中端市場(chǎng)無疑是未來競(jìng)爭(zhēng)的焦點(diǎn)。
 
聯(lián)發(fā)科暫居下風(fēng)

過去，高通、聯(lián)發(fā)科和展訊三家公司，芯片定位比較明晰。比如高通主攻高端，展訊則在低端芯片領(lǐng)域?qū)嵙?qiáng)勁，聯(lián)發(fā)科主要占領(lǐng)中端。但是，這種市場(chǎng)的劃分已經(jīng)成為歷史。由于蘋果、三星、華為加大了自制手機(jī)芯片的研發(fā)力度，旗下高端機(jī)型多采用自家芯片，使得高通、聯(lián)發(fā)科不得不加強(qiáng)對(duì)中端市場(chǎng)的爭(zhēng)奪，展訊則從低端朝中端延伸?？梢钥闯觯蚴謾C(jī)芯片廠商對(duì)于中端智能手機(jī)芯片市場(chǎng)均表現(xiàn)出志在必得之心。中端智能手機(jī)芯片市場(chǎng)的得失也成為三家廠商競(jìng)爭(zhēng)成敗的關(guān)鍵一環(huán)。
 
根據(jù)TrendForce旗下拓墣產(chǎn)業(yè)研究院最新統(tǒng)計(jì)，全球前10大IC設(shè)計(jì)業(yè)者2017年第二季度營(yíng)收及排名，博通、高通與NVIDIA分居營(yíng)收排名前三，然而聯(lián)發(fā)科與Marvell的營(yíng)收在前10強(qiáng)中，成為兩家衰退的廠商。觀察高通與聯(lián)發(fā)科在智能手機(jī)市場(chǎng)的產(chǎn)品布局，高通的布局較聯(lián)發(fā)科完整，Snapdragon835在市場(chǎng)上有著相當(dāng)出色的表現(xiàn)，中高端產(chǎn)品的銜接也相當(dāng)順利。聯(lián)發(fā)科想要穩(wěn)住毛利率與營(yíng)收將面臨挑戰(zhàn)。拓墣產(chǎn)業(yè)研究院分析師姚嘉洋表示，聯(lián)發(fā)科P23處理器目前鎖定中端市場(chǎng)，價(jià)格擁有其市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，但畢竟智能手機(jī)市場(chǎng)增長(zhǎng)力道已經(jīng)有限，再加上高通有完整的產(chǎn)品布局，低端市場(chǎng)亦有展訊等，若要奪回市占率，對(duì)其營(yíng)收與毛利率勢(shì)必就會(huì)有所影響。
 
5G將成新競(jìng)爭(zhēng)焦點(diǎn)

本輪中端市場(chǎng)的角逐實(shí)際是全球智能手機(jī)市場(chǎng)增長(zhǎng)趨緩，品牌手機(jī)業(yè)者投入自制芯片，同時(shí)不斷壓縮供應(yīng)鏈成本等因素綜合導(dǎo)致的，有可能成為一次產(chǎn)業(yè)洗牌的契機(jī)。而業(yè)界普遍認(rèn)為，未來5G可能將是各廠商競(jìng)爭(zhēng)更加激烈的焦點(diǎn)。
 
目前，高通參與相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)制定非常積極，同時(shí)在中國(guó)積極開展5G相關(guān)的工作。為了迎接5G網(wǎng)絡(luò)的到來，高通早在2016年就推出了全球首款5G調(diào)制解調(diào)器——驍龍X50。在日前召開的2017MWCS上，高通工程技術(shù)副總裁DurgaMalladi再次強(qiáng)調(diào)，高通正在推動(dòng)5G新空口成為現(xiàn)實(shí)。
 
李力游則表示，展訊參與了前一階段的5G測(cè)試工作，與華為、愛立信等公司的基站實(shí)現(xiàn)了聯(lián)接。在5G時(shí)代，展訊希望將芯片與標(biāo)準(zhǔn)同步推進(jìn)，可以保證展訊的5G芯片始終處于全球第一波推出的陣營(yíng)當(dāng)中。
 
有分析認(rèn)為，雖然5G正式商用化的時(shí)間點(diǎn)多落在2020年，但對(duì)芯片廠商來說，全球5G芯片市場(chǎng)的初期勝負(fù)可能在2018、2019年間的Design-in階段，誰贏誰輸就已經(jīng)決出。所以，在手機(jī)廠商間5G競(jìng)爭(zhēng)實(shí)際已經(jīng)打響，成敗將關(guān)系著未來的市場(chǎng)份額。

2017-09-04  來源：半導(dǎo)體行業(yè)觀察